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平台“寡头格局”如何破?
发布日期:2019-01-18 00:00:00

  进入1月,各大平台纷纷举行“年度庆典”,一方面是给予各大一个展示的舞台,另一方面趁此机会对外公布其成绩单和对未来发展的研判。在行业经历了“千播大战”后,随着政策的监管和行业的洗牌和各大行业巨头纷纷登陆资本市场,行业也进入了“寡头格局”。

  据移动互联网商业智能服务商QuestMobile研究院发布的《社交+发展研究报告》(以下简称“报告”)指出,各家平台或多或少面临用户增长放缓、收入过度依赖赏分成的困境,在这一趋势下,“寡头格局”下的平台又该如何破局?

  索平台内容价值放大化

  据QuestMobile预计,到了2021年,社交+行业的月活用户规模将达到1.4365亿,行业月活用户规模则将达到7412万。而在业内人士看来,能够吸引用户继续在平台上的大因素则是来自内容。

  在日前举行的YY2018年度盛典上,欢聚时代董事长兼代理CEO李学凌在接受包括南方日报在内的记者采访时就坦言,的核心还是内容:“只是一个内容的载体,但是真正成为一个持续的IP,或者真正品牌的东西,还是一个人对自己的一个人设方面的成功。比如说做脱口秀的,你说脱口秀能不能做20年?优秀的内容推动优秀的平台成长,这是一个正循环,如果能建立起这个正循环,我觉得这个行业还会慢慢的越来越进步。”

  在QuestMobile报告中则认为,当进入“寡头格局”后,内容的门槛也被日渐提高,各大平台也需要进一步索如何将内容价值大化,而“造星”成为了平台内容价值放大化的一种解决思路:从网红到明星偶像角转变的同时,关注的用户也从水友变为丝,必然生平台“丝经济”的发展,带来更加多元的收入结构变化。

  QuestMobile数据显示,用户的月人均使用次数和使用时长是整体用户的1.4-1.6倍,近一半年轻丝会购买明星代言、推荐或同款的产品,不仅有助于用户粘大幅提升,也已逐渐成为丝经济发展的重要推手。报告进一步分析指出,短期来看,投入大量资源从艺人发掘、培养到包装和宣发,且没有成功先例参考,失败的风险较高;长期来看,相比统的造星模式,平台的互动和流量红利有效缩短了造星时间成本,一旦完成从网红到明星/偶像的转变,可以给平台带来活跃用户、提升用户粘、产出优质内容、开上升空间、营收结构更加多元化等诸多好处。据了解,此前陌陌就曾先后推出了全民档互动竞猜栏目《多数派选择》、大型竞猜《MOMO好头》、MOMO音乐计划等内容,家冠名并联合制作国内档音乐创演秀《幻乐之城》,试水平台造星,拓展多元商业变现模式。

  人工智能成平台新出路

  “2012年的时候大家都在讲,互联网公司要拿到移动互联网门票,但是我很奇怪,2018年从来没有一个公司说互联网公司要拿到人工智能的门票。”作为YY的掌舵人,李学凌毫不掩饰地表达了他对人工智能未来的看好。据欢聚时代COO李婷介绍,在YY平台上,已经实现了利用人工智能对的画面进行识别,“我们会对进行二次的,让他用机器+人工的复合方式进行相关的处理。”李婷也认为,在面向未来,人工智能的能力会是互联网基本能力入场券。

  据南方日报记者了解到,虽然的核心是内容,但是人工智能技术的结合已经受到越来越多平台的重视。在日前,虎牙就和英尔对外展示了双方在技术合作上的两项重大突破:AI智能剪辑技术和超清分辨率技术,同时为了提高创造更多创意内容的效率,双方合作就电脑给出了推荐的技术标准。

  据介绍,通过AI智能识别,平台可自动生成的精片段剪辑,并实现一键向多平台分发。据虎牙技术总监刘建介绍,该技术将会覆盖全平台所有。这一技术的应用,将大大提升产生内容的效率,大方便内容的二次加工。

  在业内人士看来,人工智能和各行各业的结合才是人工智能发挥大效应的重点,而在行业中,如今人工智能技术和行业应用的结合也开始落地应用,未来将会为行业带来更加深远的影响。南方日报记者 叶丹

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